据洛图科技最新数据显示,2023年第三季度,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为140.7万台,同比下降7.3%,销售额为20.1亿元,同比下降14.5%。
与此同时,由于市场进入普及期,各大品牌分别使出“性价比”这一招必杀技,用低价揽客。效果也十分明显,根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年第三季度,1LCD技术的线上市场份额提升至77.1%,较去年同期上涨8.6个百分点。与此同时,DLP技术的线上市场份额降至22.0%,较2022年同期下降8.4个百分点。
根据数据报告,我们可以清楚的得出:DLP投影由当贝、极米、坚果这三家占去主要份额,而在1LCD上,则完全由小字辈称王——小米、小明。
去年智能投影领域面临着“量额齐跌”的状况,但不必过分悲观,笔者认为是投影仪市场占有量达到一定饱和的必然结果。应该注意的是,在中国家用投影仪市场出现负增长态势的情况下,家用激光投影仪市场份额却在Q3达到了5.2%,较去年上涨2.4个百分点,销额同步涨幅接近90%,销量一路走高,这说明家用投影仪市场激光化趋势明显。
以价取胜终不可靠 以质取胜方为上策
在过去的三年口罩时期,由于各种原因,许多消费者涌入投影仪市场,其中很多人只是为了尝鲜,体验一下投影仪带来的新鲜感。这一消费群体对投影仪的预期价格较低,因此,1LCD投影仪成为了各大品牌为了迎合这一需求而专门开发的一条低价产品线。然而,与其他以低价吸引消费者的产品一样,这一策略带来的消费者忠诚度极低。
去年上半年,市场上共有215个1LCD投影仪品牌在售,市场份额占比达到32.6%,但没有一个品牌的市场份额超过10%。这一数据足以证明,大部分选择1LCD投影仪的消费者是出于价格考虑,而不是对某一品牌的忠诚。这也意味着,一旦出现价格更低的产品或竞争对手,这些消费者很可能会转向其他品牌或产品。
尽管在短期内,1LCD投影仪可以通过低价策略吸引消费者,但从长远来看,这种策略很难建立起稳定的消费者基础。因此,对于投影仪品牌来说,要想在市场上获得更大的份额和用户忠诚度,仅仅依靠低价策略是不够的。他们需要兼顾价格和实力,提供更高品质的产品和服务。当贝旗下的哈趣投影仪就是这样的一个成功例子。哈趣投影仪在保证价格竞争力的同时,注重产品的品质和性能,提供了更加优质的投影体验。这使得哈趣在市场上获得了越来越多的用户认可和口碑,成为中高端投影仪市场的一匹黑马。
然而,尽管1LCD投影仪在市场上仍有一定份额,但它的弊端也是显而易见的。无论是亮度还是配置,1LCD投影仪的表现都令人堪忧。对于消费者来说,尝鲜或许可以,但要想获得更好的投影体验和长期使用价值,中高端投影仪才是更可靠的选择。
近年来,随着技术的不断进步和消费者对高品质投影体验的需求增加,激光投影仪逐渐崭露头角。相比于普通投影仪常常被诟病的“见光死”问题,激光投影仪的抗光能力越来越强。例如,当贝X5 Ultra投影仪搭载的光峰科技ALPD®5.0超级全色激光技术,不仅亮度高达2500CVIA,而且在明亮模式下最高亮度达到了178尼特。这样的性能表现足以满足消费者对高品质投影的需求。
此外,随着广电对盗版软件进行严格监管和改革,电视市场逐渐失去了原有的优势。在这样的背景下,激光投影仪作为一种新型显示技术,凭借其大屏幕、高清晰度和智能化的特点,越来越受到消费者的青睐。因此,激光投影仪有望成为未来取代电视的重要选择。
国产御三家的内卷之路与一路高歌猛进的激光技术
由于激光投影技术具有高亮度、广色域、出色的颜色表现力和色彩还原能力等优势,可预见未来,激光投影仪在高端仿真领域的发展潜力巨大。因此国产御三家现阶段都在卷激光技术,我们来看看现阶段的激光技术有哪些:
普通三色激光通过采用红绿蓝三种颜色的激光器,能够实现亮度、色彩和对比度的同时提升,展现出卓越的影像质量。然而,由于其采用波段极窄的单一窄光谱,这可能导致散斑和彩边重影的问题。散斑现象是指在投影画面上出现的不规则斑点或图案,影响图像的清晰度和观感。彩边重影则是指颜色在边缘处出现失真或模糊的现象,同样会影响画面的整体效果。这些问题在一定程度上限制了普通三色激光投影技术在某些应用领域的表现。因此,尽管普通三色激光投影技术在亮度、色彩和对比度方面具有优势,但在实际应用中还需考虑散斑和彩边重影等问题,并进行相应的优化和改进。
当贝X5 Ultra搭载的是光峰最新发布的ALPD5.0超级全色激光技术采用了红绿蓝三种颜色的激光光源,并通过叠加融合三种颜色的非相干和连续光谱,巧妙地将六种光源相互结合。这种技术突破了纯三色激光光源或纯三色LED光源的技术瓶颈,从光源上规避了散斑和彩边问题。同时,它还实现了更好的色彩表现和超高的亮度。通过这种技术的运用,投影画面不仅更加清晰、色彩更加饱满,还能提供更加丰富的细节和更高级的观影体验,是现阶段最为优质的激光光源。
极米这次最新发布的Dual Light 2.0延续了“宽光谱+窄光谱”光源技术路线,由于暂无样机数据,所以效果不明。但是根据发布会上的表现,应该也是实力不凡。
除了ALPD5.0超级全色激光技术,还有视美乐首创的SLPL激光荧光光源技术,它以蓝色激光激发与激光荧光管技术为核心,为投影仪提供了高效、稳定的光源解决方案。卡西欧光源技术则采用激光激发的荧光+激光为光源配方,并配以红色LED为辅助光源,实现了高亮度、高色彩饱和度和长寿命的特点。这些技术不仅推动了投影仪行业的创新发展,也使得投影画面更加逼真、生动,为观众带来更加优质的观影体验。
多家企业相继试水激光技术,相信激光技术是投影仪的未来这句话已成定论,相信随着技术的不断进步,相信未来还会有更多创新激光投影技术涌现,让投影仪在更多领域得到广泛应用!
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