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数据显示，在过去一年，即时零售增长亮眼，其“分钟级履约”的服务标准彻底重构了消费者对“快”的期待。社交电商、私域电商等新模式同步发力，共同推动市场提质扩容。此外，在家电“以旧换新”政策、健康消费热潮等推动下，家电音响器材、体育娱乐用品、药品等品类线上占比显著提升，“全品类线上渗透”已成行业共识。同时，AI赋能下的前置仓、闪电仓模式，则推动“仓储+转运+即时配送”协同降本，供应链灵活性再上新台阶。

从TOP100构成看，2025年网络零售TOP100企业呈现“消费品企业主导、多业态协同”的特点。其中，消费品企业达63家（含家电家居类24家、食品饮料类15家、家清个护化妆品类14家、服装鞋帽类9家、金银珠宝类1家），实体零售企业24家，电商企业13家。

数据显示，超六成企业正增长，消费品企业增速领先。据悉，有60家企业实现网络销售正增长，其中40家同比增速达两位数。分类型看，电商企业中5家、实体零售企业中10家、消费品企业中25家实现两位数增长，且均为十亿级以上规模企业。

值得注意的是，不同类型企业增长呈现均衡态势：电商与实体零售企业中，超五成实现同比增长；消费品企业表现更优，增长企业占比超六成，成为拉动市场增长的重要动力。

地域分布上，华东地区以42家企业数量居首，华南（26家）、华北（12家）紧随其后。但销售额占比呈现不同格局：华北地区以50.1%的占比领跑，华东（25.2%）、华南（20.1%）分列二、三位。数据显示，南方地区网络零售市场正在加速追赶，区域发展更趋均衡。

中国连锁经营协会表示，本次TOP旨在通过梳理行业年度表现，挖掘发展潜力，助力数字经济高质量发展。

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